Creative brief là gì

Creative brief (phiên bản lý thuyết sáng tạo) là căn cơ mang đến gần như chiến dịch truyền thông bởi vì nó demo cần phương châm của client và bảo đảm an toàn rằng agency đang đi đúng hướng. Chắc hẳn các bạn sẽ ngạc nhiên khi biết rằng phần nhiều các agency những đồng ý creative brief là nguyên tố thiết yếu ra quyết định sự thành công của những chiến dịch truyền thông media. 

*

Lên một creative brief ngắn gọn gàng, đúng vấn đề mà vẫn “chừa đất” mang đến creative sáng tạo là bài bác tập thực hành xuyên suốt trong trên khóa huấn luyện và đào tạo Strategic Planning. Nếu nhiều người đang thao tác tại agency hoặc lead team creative sầu in-house, hãy dành thời gian cùng AIM tò mò kỹ hơn về vnạp năng lượng bản quyền lực tối cao này nhé.

Bạn đang xem: Creative brief là gì

Creative Brief là gì?

Creative Brief xuất xắc phiên bản đề xuất sáng tạo: một vnạp năng lượng phiên bản thỏa thuận hợp tác thân bộ phận trương mục cùng phòng creative sầu và client. Đôi khi, tài khoản đang là bạn thao tác với client để đi cho thống độc nhất những phần đặc biệt tốt nhất trong brief. Sau kia, trương mục với planner sẽ cùng cả nhà xây cất creative sầu brief với gửi lại cho creative team. Xây dựng creative brief là trọng trách của người planner. Tuy nhiên, planner sẽ không thể dứt một mình giả dụ thiếu thốn đi sự vững quà trong bài toán lựa chọn trải nghiệm từ bỏ client của trương mục cũng như phần nhiều challenge ngược trở lại từ creative team.

Tại sao Creative Brief lại quan tiền trọng?

Rất dễ dàng và đơn giản, quý khách đã bắt buộc creative brief để bảo đảm an toàn hai bên hiểu rõ ý nhau trước khi ký thích hợp đồng với agency còn creative sầu team thì nên một chuẩn chỉnh mực nhằm bài toán sáng tạo không trở nên ‘tránh phương diện đất’.

Không những góp creative không biến thành lạc đề giữa những lần cả team ‘cà não’ brainstorm, creative brief còn góp thành phầm cuối cùng theo như đúng triết lý chữ tín, trường đoản cú kế hoạch, thông điệp cho tới …. ngân sách (sau này đúng không nên gì cđọng lôi brief ra nói).

Để tạo được một phiên bản creative sầu brief unique, bạn cần bảo vệ những yếu tố sau:

Sản phẩm

Sản phẩm mở màn và cũng xong cho một chiến dịch. Suy cho thuộc thì trách nhiệm của agency cũng chính là giúp client bán được thành phầm. Vậy đề xuất trường hợp không tìm làm rõ thành phầm thì đừng ý muốn creative team cho ra đời phần lớn ý tưởng phát minh xuất sắc đẹp mang lại thành phầm kia.

Xem thêm: Cách Làm Tóc Cụp Tại Nhà &Ndash; Dhc Việt Nam, Làm Sao Để Đuôi Tóc Cụp Vào Và Giữ Nếp Lâu

Để hiểu thật kỹ càng thành phầm, đừng quên hỏi quý khách hàng của bạn thật kỹ đầy đủ câu hỏi sau:

quý khách hàng sẽ quảng bá mang đến sản phẩm gì?Sản phẩm kia trực thuộc ngành sản phẩm nào?Sản phẩm được chào bán tại đâu?Sản phẩm đang rất được quảng bá tại gần như kênh nào?Sắp cho tới thành phầm dự tính PR bên trên kênh nào?Vị trí của sản phẩm bên trên thị trường?Giá trị uy tín của sản phẩm là gì?Mức giá bán của sản phẩm? Có từng nào nấc giá?Vấn đề sale của thành phầm sẽ chạm mặt đề nghị là gì?

Mục tiêu của phần này là gạch ra được bức tranh chi tiết về sản phẩm. Nó đã là tập phù hợp tự số đông yếu hèn tố: túi tiền, chất lượng, unique theo cảm thấy,…Những câu hỏi bên trên thuộc các tài liệu nghiên cứu thị phần, tài liệu so sánh quý khách hàng sẵn bao gồm của client giúp cho bạn thấu hiểu thành phầm cùng thương hiệu hơn. Đây là phần đa tư liệu hữu dụng mà bạn có thể vận dụng nhằm viết creative sầu brief.

Thị Trường (The market)

Thị phần là tập vừa lòng của 3 chữ C. Vậy 3Cs là gì?

Competitors (Đối thủ cạnh tranh): đối chiếu nắm mạnh bạo, điểm yếu, xác định Thị phần với chiến lược truyền thông media của địch thủ đối đầu và cạnh tranh.Context for the chiến dịch (Bối chình ảnh chiến dịch): những nguyên tố bao gồm trị, làng mạc hội cùng đa số hiện đại technology sống thời gian chiến dịch ‘lên sóng’.Category (Ngành hàng): biện pháp người sử dụng đang sẵn có hồ hết nhìn nhận và đánh giá vậy làm sao về ngành sản phẩm, giỏi nạm như thế nào, xấu thì xấu làm việc đâu?…

Hãy đặt đầy đủ thắc mắc sau để so sánh 3Cs:

Competitors:

Đối thủ tuyên chiến và cạnh tranh thiết yếu của sản phẩm và thương hiệu?Thị trường của sản phẩm?Chiến lược kinh doanh của kẻ thù tuyên chiến đối đầu là gì?Họ quảng cáo tại đâu?Đối thủ áp dụng thông điệp cùng tone giọng gì trong những chiến dịch của mình? Những đối tượng người dùng nào đang mua sắm và chọn lựa của kẻ địch cạnh tranh?

Context:

Thị trường nhìn nhận thành phầm hoặc ngành mặt hàng của sản phẩm như thế nào?Những sự khiếu nại văn hóa truyền thống bạn cũng có thể tận dụng nhằm quảng bá mang đến sản phẩm của mình?Những cực hiếm văn hóa truyền thống, phát minh tốt sự kiện làm sao chúng ta có thể nối sát cùng với sản phẩmTình màn hình kinh tế hiện nay nay? Liệu gồm biểu hiện lạc quan làm sao về nền kinh tế? Mọi người có đã quan tâm cho tới vấn đề tinh giảm chi tiêu không?

Thời điểm Tết 2018, Khi những trang thương mại năng lượng điện tử ngừng hoạt động, chiến dịch bán sản phẩm online xulặng Tết của Tiki là nước đi kế hoạch của ông mập ngành thương thơm mại điện tử này. Tiki vẫn khéo léo phối hợp phong tục truyền thống cuội nguồn cùng với hành vi tiêu dùng văn minh, tạo ra cú hích góp tăng lệch giá 1một nửa nhìn trong suốt tháng Tết.

Category:

Mọi bạn nhìn nhận ngành hàng như vậy nào?Điều gì tác động đến việc đánh giá đó?Liệu tất cả sự thay đổi nào vào dìm thức của phần lớn tín đồ về ngành hàng?Sự thay đổi kia mang ý nghĩa tiêu cực xuất xắc tích cực?Điều gì dẫn tới sự đổi khác này?Có truyền thống ngành mặt hàng nào rất có thể thực hiện trong chiến dịch không?Khách mặt hàng (The customers)

Khách hàng là yếu tố quan trọng tốt nhất trong creative sầu brief. Để viết được creative sầu brief thì sự thông thuộc về ước muốn, nhu yếu và ‘gu’ của chúng ta kim chỉ nam là điều không thể không có. Hãy bắt đầu vẽ chân dung target audience qua các khía cạnh sau:

Nhân khẩu học tập (tuổi tác, nam nữ, thu nhập, chứng trạng hôn nhân)Tâm lý học (sở thích, hoài vọng, phong cách sinh sống, thói quen)Khách hàng nghĩ về sản phẩm và thương hiệu hiện nay tại? (ảm đạm tẻ, xả stress, ko dành riêng cho tôi,…)quý khách ước ao bọn họ nghĩ về gì về thương thơm hiệuSự không thắng cuộc, ước mong, nhu cầu cuộc sống và ý thức cơ mà chúng ta có thể knhì thác… Những công bố trên nhằm mục đích sinh sản ‘điểm kích hoạt’ (trigger) can hệ khách hàng hành động. Trigger rất cần phải gắn liền cùng với phương châm của chiến dịch.

Xem thêm: Sản Phẩm - Dược Phúc Vinh

Lấy Toyota làm ví dụ. Hãng xe pháo tương đối này đang mong mỏi buôn bán loại MPV – Toyota Sienna đang xuất hiện Thị phần bị thu bé dại trên Thị trường. trong số những nguyên nhân dẫn đến điều đó là xe pháo MPV đã hết được hâm mộ do rất nhiều ông cha bà bầu tthấp. Với họ, MPV đồng nghĩa tương quan với “bi tráng tẻ” và “lỗi thời”.

Để quý khách xem Sienna như một sự thay thế, Toyota đề nghị biến hóa dìm diện của chính bản thân mình. Để có tác dụng được điều đó, Toyota đã tạo nên một chiến dịch bên trên Youtube nhằm mục tiêu có tác dụng rất nổi bật tính “cool” vốn tất cả của Sienmãng cầu, nhỏng video clip dưới đây:


Chuyên mục: Kiến thức